世界の広告が語る「文化の壁」─読売新聞掲載『本よみうり堂』書評で紐解く異文化広告戦略
世界の広告は文化を映す鏡
読売新聞「本よみうり堂」にて、世界の広告クリエイティブを異文化理解の視点から読み解く新刊書評が掲載されました。本書は、国や地域ごとに異なる価値観が広告表現にどのような影響を与えるかを解説し、グローバル展開を目指すマーケターやクリエイターにとって必須の一冊です。
なぜ広告の反応は国によって異なるのか？
ある国で「良い」とされる広告が、別の国では拒否反応を招く理由には、文化に根付いた価値観の違いが大きく影響しています。著者はオランダの社会心理学者ヘールト・ホフステード博士の異文化理解「6次元モデル」を活用し、世界20を超える国や地域から厳選した約60の広告事例を分析。市場やセグメントごとの心理的背景と広告効果の関係性を詳述しています。
著者プロフィールと実践的な知見
アジア、欧州、アフリカの第一線で活躍した経験豊富なマーケター兼コンサルタントである著者は、「文化」という切り口から企業の経営支援にも携わっています。独自の視点と実績に裏打ちされた知見が本書には凝縮されており、同じ広告表現でも市場によって異なる受け入れ方・効果の理由を理解し、適切なメッセージ戦略を立案する道筋を示しています。
注目の広告事例
- フランス: バーガーキング vs. マクドナルド 広告戦略の攻防
- ベルギー: 囚人をテーマにした意外な広告の効果とは？
これらの事例からは異文化間の価値観の違いが際立ち、市場ごとに合わせたクリエイティブ戦略の重要性が一層浮き彫りになります。
グローバル時代に必要な広告理解力
本書は、単なる広告指南書に留まらず、文化の違いを学び、ビジネスに直結する実践的なノウハウが詰まった教科書です。世界で効果的にメッセージを伝えたいマーケターやクリエイターの方はぜひ手に取り、グローバル市場での成功を後押しする知見を得てください。
時計の зренияで広告を読む～現代とは何か
「読売新聞「本よみうり堂」で書評掲載（8/27）世界の広告事例を、異文化理解の視点から解説。 グローバル時代のマーケター、クリエイターに必須の教科書ある国では「いい」と思われた広告が、なぜ、 別の国では嫌われるのか？そこにはどんな価値観のメカニズムがあるのか？オランダの社会心理学者ヘールト・ホフステード博士の 異文化理解メソッド「6次元モデル」で世界20を超える国と地域から、60事例を分析。 著者は、アジア・欧州・アフリカ市場など海外の第一線で活躍してきたマーケターと、「文化」を切り口に企業の経営支援に携わるコンサルタント。 本書を通じて、同じ広告表現であっても、なぜある市場（セグメント）では受け入れられ、別の市場（セグメント）では効果がないのかが理解できるようになり、 効果を出すためにどのような方向性でメッセージを打ち出すべきかを選択できるようになります。 グローバルな活躍を目指すマーケターやクリエイターにとって、実践に役立つ学びが詰まった一冊です。 収録広告事例：フランス｜バーガーキングvs.マクドナルド広告の攻防戦 ベルギー｜囚人の
